广告代理公司（广告代理公司前路坎坷）

这段时间经常听到广告代理公司抱怨手里的媒体资源没有人买，抱怨快活不下去了。起初，我只是以为广告代理公司来哭穷，但仔细的想想，这段时间广告代理公司的确不好过。媒体，尤其电视媒体出现的一些现象共同的指向一个问题——媒体到底还需不需要广告代理公司？

电视媒体

现象一

这段时间平均一天能接到5个来自企业市场部、品牌部、传播部等负责品牌推广部门负责人的咨询电话。咨询内容已经不是以往的广告时段（主要指的是节目外的硬广时段）和广告价格了，而是“怎样将企业的产品、服务或品牌植入到节目内容当中”这些比较深入的问题。我可以清楚的感觉到企业与媒体的关系已经越来越近，也越来越直接了。而且很多企业普遍对广告代理公司不满，企业更想跳过广告代理公司直接与媒体的内容创作部门沟通具体的合作（很多企业直接表态“钱不是问题”）。

钱

现象二

这段时间，随着几家卫视的娱乐节目（主要是真人秀节目）的大火，很多媒体看到了内容营销巨大的商业价值。很多媒体开始引进版权，这些比较成熟的节目形态需要节目内容与植入内容的高度把控，很多都是制播分离的模式，媒体称为播出平台。很多文化公司等成为制作方，他们的手里有很多企业资源，这样就不需要广告代理公司再去招商，媒体的广告代理公司被架空了。

现象三

这段时间，我也发现很多媒体的创作部门对播出内容的控制欲越来越旺盛，这些部门不愿看到硬生生的广告内容影响节目的收视。因此，很多部门在节目创作的时候就已经将广告植入的内容考虑在内了。而让创作部门比较头疼的是，通过广告代理公司来获得企业的需求效率太低，而且很多不太专业的广告代理公司对企业的信息根本不了解，更不用说了解企业的需求。失望的创作部门，一怒之下抛弃了广告代理公司，直接与企业对接。

现象四

前段时间，微信电视摇一摇非常的火，很多媒体跟风而动，很多企业蠢蠢欲动，但广告代理公司对这个新事物却不太感冒。因此，企业比较恼火，有的甚至都把来自广告代理公司的企业代表赶出了家门。很多企业直接找到了媒体，但有些媒体对技术了解的不多。媒体把企业推荐给了能开发微信电视摇一摇的技术公司，技术公司通过技术实现企业的植入回报。

新媒体

当然，除了这四个现象之外，还有很多现象也在预告广告代理公司的危机。“去中介化”这是我们经常听到的一个词，互联网、移动互联网的发展倒逼着传统媒体转型，很多媒体却受制于固化的体制而郁郁而终。企业的服务化转型受惠于互联网+的红利开始大踏步的前进，媒体现在也急需拜托体制的限制甩开膀子跑起来。但我们不得不说的是广告代理公司前路一定很坎坷。

如果广告代理公司不想坐以待毙的话，可以考虑一下转型。从单纯的提供媒体广告资源转化到提供企业品牌传播整合营销上，从安排销售人员到企业做企业代表转化为成立团队服务企业需求上，从不了解企业需求到调查了解企业需求、明确企业营销策略、商业模式、品牌定位上。广告代理公司更需要甩开膀子痛痛快快的跑起来。道理很简单，不管营销传播环境怎么样，社会需要喉舌，简单说媒体还有体制撑腰，广告代理公司除了努力奋斗，就只剩下西北风了。