单一品牌策略案例（单品牌策略or多品牌策略）

抖音是字节跳动的产品，现在是相当火的存在，然而在短视频领域，字节跳动有抖音的情况下，却还在做火山小视频、西瓜视频等多款短视频产品。

抖音的这个多品牌策略操作其实很常见，洗发水的飘柔、海飞丝、潘婷等都是宝洁公司的产品。多品牌策略能够充分适应市场的差异性，提高市场占有率。但是不是我们也可以这么模仿呢？一个企业一个品牌成功的案例更多，那是不是只做一个品牌也好？下面我们就来聊聊怎么样的企业适合单一品牌策略，怎么样的适合多策略。

哪些企业适合单一品牌策略

单一品牌策略的优势在于可以有效节约推广成本，集中力量做强做大一个品牌，通过做大的品牌知名度和信赖度去带动其他产品，再由产品反哺品牌价值。

所以当你的产品在市场上定位明确、有固定的目标消费群体、同化程度高的企业，或者你的产品品质优良、在行业中处于领先地位的企业，如苹果公司、戴森系列产品，这类企业比较适合单一品牌策略。

单一品牌策略也适合大多数初创企业。此外，如在线教育等竞争推广成本较高的企业相比于多品牌策略更适合单品牌策略。

哪些企业适合多品牌策略

多品牌策略能充分细分市场，满足不同忠实用户个性化需求，有利于提高产品的市场占有率，降低市场竞争风险；多品牌在一定程度上也能够达成资源共享。不过，品牌数量多，品牌管理难度提高，管理不好还会造成自己打自己的尴尬场景。

所以，多品牌策略适合产品线广，种类多且有独特卖点；目标消费人群差异明显，定价水平各异，且有足够能力强的大型企业。

如宝洁的各个品牌洗发水，就是凭借不同的卖点，在市场上形成竞争力，各自占有足够的市场规模。

当新产品与现有产品有较强的市场区隔时，也可以做多个品牌，如达利园的饼干类的“好吃点”、薯片类的“可比克”。

单品牌策略和多品牌策略各有优势，核心还是要根据自己企业现状去决策与选择。对于初创企业建议还是先做好一个品牌才是首要。

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