场景营销案例（营销）

场景营销，可以让消费者直接接触品牌、体验产品，说服力更强。

企业营销自己的产品时，可以通过为消费者构建场景的方法，实现提高成交率。

什么是场景营销？

场景，可以是一款产品，也可以是一种体验。

对于消费者来说，只有真实、具体的体验，才足够有吸引力。借助商家构建的场景，用户可以近距离地和产品及服务接触，进行真实体验，从而产生购买欲。

场景营销，以消费者为中心，借助沉浸式的场景体验，使得企业能够近距离地向消费者推销产品和服务，能够使体验更具感染力和说服力。

场景营销经典案例

说到场景营销，小禾野君第一个想到的是盒马鲜生。

店内陈列的大部分生鲜，都被美好地包装 —— 暖黄色的灯光、湿漉漉的空气、清洁的养殖环境、开放式的厨房、随时可以买单的沉浸式体验、十米外正在大快朵颐的一家三口、正在播放漫威电影的巨大投影，无不挑动消费者的神经，促使其消费。

试想，传统的、没有人情味的超市，所有鱼虾蟹都被放在冰块上面，无从得知其是否新鲜，没有大厨为你用最合适的方法烹制生鲜食品，也不能一边欣赏大片、一边谈天说地，你还愿意消费吗？

想必不愿意了。

这就是场景营销的威力，它用环境、氛围、状态，甚至是其它用户的表现，来诱惑你掏出自己的钱包。这是传统营销方式做不到的。

企业如何做好场景营销？

想要做好场景营销，需要注意以下几点：

对你所定位的市场的特点、需求，进行深入的调查，并进行分析，然后有针对性地开展营销活动。

在营销中，要注意结合自己的品牌，这样可以有效地传达品牌的价值和理念，对于塑造品牌形象有很大的好处。

现在的消费者个个见多识广，还是使用老掉牙的营销方法？要注重创意，变化多种表达方式，结合多种内容载体，也可以使用一些新兴的流行词汇，拉近和用户之间的距离。

场景越真实、越具体，消费者的感受就会越好。

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