电子商务成功案例分析（每日私域运营案例分析之电商食品）

是一个精品即溶咖啡品牌，目标用户为22—30岁之间的女性。所有咖啡产品的原料均选自海拔1200米以上庄园生产的咖啡豆，并将包装交给已有一定知名度的文创品牌，利用网络热门IP进行产品推广，为保障品质Coffee Pls只销售烘焙日期在5日以内的咖啡。

而最新一轮融资是2021年6月的A+轮，融资5000万，麦星投资和众源投资。2021年双十一永璞实现销售额2,100万元

从便携咖啡液到精品浓缩液；从IP设计到私域建设；从疫情困境到销量翻倍……「永璞咖啡」的品牌魔力不仅是咖啡形态的革新，更是咖啡品牌与消费者关系的重塑。

永璞咖啡的两大法则

1.掌握市场动向而非随波逐流，用最前沿的商业策略讲述产品的品牌力；

2.回归用户本质，从用户视角出发，建立品牌与产品之间的互动力。

年轻的「永璞咖啡」从“有温度”的产品开始

品牌的气质是立体的、长期的，从品牌创立之初便贯穿品牌整个生命周期，一旦形成便难以改变。

“爱玩儿”的外表下，是长期高效的营销

品牌长效发展源自与用户的共创

反向思考，销量倍增 、供应链布局成重点

修炼品牌内生力量、思辨应对万变环境

永璞创始人：3年实现15倍增长，我们做了什么？

1.高颜值 满足消费者对“美”的追求 产品本身就是自媒体。

2.一个具有宇宙观的咖啡品牌

3.打造IP，提升品牌形象

了解一下这个新晋速溶咖啡品牌也开始布局私域流量了。1.品牌IP打造。一个品牌IP石端正，试图与用户成为朋友，在企微朋友圈里，石端正会在#灵感征集标签下分享来自用户的生活故事，用自己的人设，参与用户的生活。另一个IP铁皮叔叔，也经常在社群里，与群友互动，从群里获取一些灵感和新品反馈。2.社群运营。永璞的社群不同于其他品牌的社群，它更多的是作为一个咖啡文化的交流空间。在线下无法自由交流的陌生人可以在这里寻到有相似兴趣爱好的咖友。新人在这个社群中可以学习到很多咖啡冲调方面的文化，而对咖啡已经有一定了解的人群则可以在这里分享以及帮助小白快速入手。由于是用户之间的交流所以不带有很强的营销性质，用户不会感到反感，反而会感到产品的真实。

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