合作营销案例（品牌合作）

提到品牌联名，你最先想起哪些经典案例？

最受欢迎的泡泡玛特？（优衣库/腾讯地图/肯德基…全是大牌哦）

不声不响的但疯狂跨界的好利来？（甜品什么不能做！宝可梦、迪迦奥特曼、鬼灭之刃我全都要！）

春晚上一鸣惊人的只此青绿？（国潮标杆，绿茶品牌竹叶青、吉利汽车中国星、顾家家居）

虎年吉祥物胖虎？（生肖联名「我不是胖虎」，邮政储蓄银行、谷粒多、百奇…）

有意思就够了！

想想能够和你一起合作的其他产品、服务或是人：

品牌合作不仅节省了成本，而且让所有参与的品牌得到了比自己单独宣传更多的关注。

搭配

成功联名的诀窍是，找到可以搭配在一起的东西

像花生酱和果酱；咖啡品牌可以与音乐商店或是书店合作；计算机硬件品牌可以和软件品牌结合在一起；豪华汽车品牌可以合伙一个高级行李箱，或高尔夫球杆的品牌；一家房地产公司可以与一家货运公司合作。

再举几个例子：科幻的「三体」x科技电器的京东；二次元的「原神」和一加手机；超级破圈的瑞幸咖啡和椰树椰汁的生椰拿铁…

想想除了上面提到的案例，是不是还有更多的无限可能。

受众分享

两个品牌需要有相同的目标，同样的受众，最好还能使用同样的分销方式，能让每个品牌都能有时间和舞台讲述他们自己的故事。

一场联名可以宣传两个品牌，既节省时间，又能在各自产品的既有资产中创造出新的社交标签。

深度和难度

虽说联名已经成为最常见的手段，但想要「联」出心意，「跨」出风采，却不是这么一件容易的事情，一方面曾经「门当户对」找联名对象的信条开始靠后，联名对象之间是否能有「天雷勾地火」的话题效应成为社交的谈资，也开始成为新的考量标准。