农夫山泉广告案例分析（农夫山泉广告语隐含的漏洞）

按语：文化监理是臻谛书院®山长、跨界创意师黄胤然首倡的文化理念。包括文字监理、文案监理、文创监理、文明监理等。本文章摘录自中国首部文化监理书《文化监理优化与创意》。

我们不生产水，我们只是大自然的搬运工——文化监理师黄胤然认为这条广告语创意有问题！

(二)农夫山泉广告语隐含的漏洞

“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”

广告公司为农夫山泉创意的这一广告语，曾被业界赞美为“出乎消费者常规思维，简洁有力且富有内涵”。

坦白说，它确实思路新颖。只是有个问题广告人和客户可能都忽视了：连南极企鹅体内都早已发现了众多化学污染成分，倾巢之下焉有完卵？尤其是在重度污染的中国大陆，这些年咱们暴露和没暴露出来的土地污染、水污染、大气污染，难道还少吗？你真以为大自然还剩多少是放心而干净的呢？

要在没有工业污染的几百年前，这就是个绝佳的广告语，没有任何问题；或者放在几百年之后，在全球已经彻底解决完人类所造成的各类污染的未来语境下，也没有任何问题。但在而今，大自然正被人类糟蹋得体无完肤的情况下，也许有人会说：“请把水洗干净——给滤滤重金属、农残以及其他还没被发现或曝光的什么‘名贵污染物’之后，再让大家喝吧。”显而易见，广告公司那些有漏洞的创意，是不能提升人家甲方品牌的知名度的。

该案例还可反映出，“文字监理”和“文创监理”，均与综合的社会系统工程有关，而不单纯是文字概念、创意游戏，因为还牵涉到诸多其他领域复杂的社会关联语境。

优化方案：建议这条广告在1803年之前使用，因为从那一年开始，近代化学诞生了。

黄胤然（huangyinran001）：文化监理人、跨界创意师；首部文化监理书《文化监理、优化与创意》、《中土列仙传：隐者无敌》电影剧本作者；诗装汉服国家专利发明人。

双章书法®、胤然体歌词、诗装®汉服、写意音乐剧，文化监理、文创监理&优化、文字监理&优化等文化概念首倡者。

时任苏州鹿山书院、臻谛书院®院长、《境界》杂志主编、媒体专栏作家，中国诗歌学会、中国音乐著作权协会、欧美同学会会员，惠风诗社首任社长。

首部文化监理书——《文化监理优化与创意》（中国文联出版社，黄胤然著）