品牌案例（盘点2021年以来瞩目的品牌升级案例）

2021年全球疫情的阴霾仍未散去，但也有许多品牌突破局限，进行了品牌升级与转变。

品牌是一个名称、符号、形象乃至一整套与消费者沟通的全方位系统性传播架构，其根本目的是在目标消费群体的认知中构建品牌信念，从而建立品牌知名度与消费者的忠诚度。

品牌设计的基本目的是围绕产品展开的对其价值的传播。

下面小象为大家整理了部分 2021 年国内外主要的品牌升级案例，希望能给你带来一些灵感与启发。

一、餐饮品牌

01 蒙牛

升级时间：2021年12月

关键词：国际化视野

12月18日，蒙牛官方微博发布了一则LOGO焕新的宣传片。这是自1999年品牌创立以来，蒙牛首次更换LOGO。

新 LOGO 大体沿用了原有设计造型，但在细节上进行了更扁平化与简约化处理，同时将品牌色调整为更为鲜亮的草原绿，使品牌形象更加符合国际化的定位。

02 可口可乐

升级时间：2021年9月

关键词：传递欢乐，拥抱人生

自2016年以来，可口可乐公司（Coca-Cola Company）首次推出新的品牌理念：Real Magic 畅爽带劲，尽享此刻。广告词也由「Taste the Feeling」首度更新 slogan。

在一年半的疫情里，人们的生活充满不太平因素，全世界人类的共同经历给予了「Real Magic」这一品牌理念深刻的启迪：呼吁大家向周围的人传递畅爽、振奋的积极精神，尽情享受和拥抱人性闪光的每一刻。

03 麦当劳

升级时间：2021年3月

关键词：矢量、简约

包装升级后，不同以往采用红色调为主，麦当劳新包装采用了更鲜艳亮丽的配色，一如既往延续简约的设计风格。

同时，根据不同的产品类型设计了矢量风格插画，让图像成为与消费者沟通的主角。不仅让食物看起来更诱人，而且更有趣味，也能让世界各地的消费者对每款食物的特色一目了然。

由简单元素组合成的包装设计，暗藏“小心机”。

04 汉堡王

升级时间：2021年1月

关键词：回归1969

新的品牌 LOGO 回归了汉堡王 1969 年的设计形象，只用红橙两色激发食欲。同时，在色彩的饱和度、字体的圆润度以及图形比例方面都有所调整。整体结构更加简单活力，更具现代感和友好观感。

汉堡王2021年开始大改餐厅设计，在 2021年的第一个月就为世界各地的消费者带来了焕然一新的品牌体验。

二、汽车品牌

01 起亚

升级时间：2021年1月

关键词：对称、节奏与上升

起亚 KIA 品牌的全新 LOGO 设计也顺应了扁平化趋势，去除限制性的椭圆边框，用连笔字母设计突出了“对称”、“节奏”和“上升”的关键概念。公司名称中也将 “汽车（Motor）” 二字去掉（原名为 “起亚汽车公司” ），标志着超脱汽车制造的全新商业布局。

02 标志

升级时间：2021年2月

关键词：雄狮归来

拥有 210 年历史的汽车品牌 “标致” ，公布的全新 LOGO由原来的全身站立的狮子形象，变为一个雄狮的头部特写。致敬了品牌 1960 年的 LOGO 形象，但线条上更加简洁，与颇具未来感的字体搭配，展现了悠久的品牌历史以及对未来的憧憬。

三、生活消费品牌

01 淘宝

升级时间：2021年1月

关键词：连接、开放、有趣

2021 年，淘宝陆续在各大平台上更新了品牌的全新 LOGO。品牌方希望透过字体设计传达淘宝的品牌新内核：“连接”、“开放”、“有趣”。

02 美团外卖

升级时间：2021年11月

关键词：更萌了

11 月 18 日，美团外卖官方正式宣布 LOGO 焕新。由一只全力奔跑的大袋鼠形象，变成了一个更有亲和力的黄色袋鼠头像。去掉了图案中的阴影，让整体设计更趋向扁平化。

LOGO 形象升级后，美团外卖整体的组合 LOGO 也进行了相应的调整，字体变大，更加醒目。

通过对这些 LOGO设计与品牌升级的观察，我们可以发现一些相同的设计趋势：

1、扁平化

在这个讯息大爆炸的时代里，“冲击力”以及“清晰性”，几乎成为了所有品牌 LOGO 设计的关键词，而通向这一目标的做法就是：在设计上做减法。

在实操上层面着重于使用二维设计，同时降低多余的视觉噪音，例如阴影与边框。

2、LOGO动起来

为适应各种线上平台的传播，各大品牌几乎都拥有了动态版本的 LOGO。动态的 LOGO 会更加吸引眼球，增加互动感与趣味性的同时，激发观众情绪，也能更加立体地表现公司的理念与风格。

3、国际化

用简洁的设计语言，结合相似联想的图形或色彩，打破文化的国界，更加有效地进行信息传播。

4、增加亲和力

许多品牌倾向于对 LOGO 图形和字体进行圆角化处理，增加图形的流畅感亲和度。同时对于识别度较高的无衬线字体的青睐，也体现了品牌对于信息传达清晰和准确度的追求。

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