太平鸟男装代理（如何为一个品牌做商品企划）

前两周，我写了两篇有关太平鸟的推文，内容是太平鸟的概况及其目前旗下品牌较为详细的介绍。

图片来源：太平鸟官网

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商品企划是用感性的思维、理性的框架来架构服装，是结合理性分析思考与感性启发设计创造力的方法。

图片来源：太平鸟男装

今天，和大家分享下我是如何为一个品牌做商品企划的。以太平鸟男装为例，我做了一份2022年春商品企划案。内容包括：品牌档案、设计信息收集与分析、产品企划、营销企划、终端店铺管理企划等等，仅供学习与参考。

一、品牌档案

首先，我们一起了解下太平鸟公司及PEACEBIRD MEN的一些相关信息。

图片来源：调研拍摄

图片来源：太平鸟官网

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图片来源：调研拍摄

图片来源：自制

我们调笑自嘲，但不需要你的评价，活得真实自我，却也不标榜自己的特别。 以其街头感十足的设计，吸引众色明星追随者，无论是“男神”还是“鲜肉”，都逃不过他的魅力。

二、设计信息收集与分析

我们常用PEST和SWOT工具，对品牌做一个宏观环境的分析和自身条件的分析。

2.2 竞争品牌信息

2.3 跟随品牌信息

2.4 流行信息

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三. 产品企划

在主题企划中，需要考虑到主题故事、主题的关键字/词、文案、以及该主题和目标客群的生活联系。

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四. 营销企划

在做完市场调研和产品企划后，还需要制定相对应的营销企划，以结果为导向，再拟定计划进行后续执行。

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五. 终端店铺管理企划

在做实体品牌的过程中，会涉及终端店铺管理企划，主要内容是VMD视觉营销和实体店动线图的设计。

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作者：买手研习社（王十一）