公考面试题：感觉故宫“萌萌哒”

在新近播出的文创类真人秀节目《上新了·故宫》中，故宫博物院院长单霁翔每集开头都会和年轻人打招呼交流一番，从开咖啡店、卖彩妆，到搞综艺，故宫屡屡引爆话题，成为网红。故宫这些年忽而赋予雍正、乾隆等皇帝以卡通形象，显得萌萌哒;忽而推出别具匠心的复古风口红等文创产品，在双11双12活动中大卖;忽而与年轻人熟识的艺人合作，在耍宝卖萌的综艺节目中圈粉……隔一段时间，故宫就会闹腾一下，产出热点、形成话题，让公众特别是年轻人有参与其中的机会。

命题预测

600岁的故宫返老还童，不断推陈出新，以萌萌哒面貌示人，从开咖啡店、卖彩妆，到搞综艺，故宫屡屡引爆话题，成为网红。有人认为，作为文博单位还是应该老成持重一些，也有人认为，推陈出新才是文博单位的出路。对此，你怎么看?

答案要点

1.分别分析题干观点。

(1)文博单位形象打造确实需谨慎。文博单位承载的是珍贵的历史文物及精深的传统文化，应以严谨的态度对待;走耍宝搞怪的综艺路线哗众取宠只能使群众浅显的关注它作为网红的趣闻轶事，而非其中蕴含的渊博精神，容易模糊关注的焦点;文博单位周边产品一旦出现质量不过关等负面信息会使其形象受损，群众会质疑文博单位保护、弘扬文化的能力。

(2)文博单位继续发展必须寻找新出路。文博单位发展遇到瓶颈，关注历史文物的人越来越少，必须寻找新的出路;萌面示人可以有效拉近群众与文博单位的距离，迈出了群众了解文博的第一步，有利于文化传承;文创产品获得年轻粉丝的喜爱，带来了巨大的经济价值。

2.表明自己的观点。

故宫良好的营销方式和产品创意固然重要，为故宫获得了新的关注点，但在周边产品、节目质量上下工夫，练好内功做好文化输出才是真正的内生助推力量。

3.提出对策建议。

(1)坚持文化创新，走与时俱进的发展道路。不断寻找新的潮流点，将文物素材和网络热潮相结合，推陈出新，成为网络时代的文化宠儿。

(2)提升文化创新的效果，严把产品质量关。对待文博单位推出的文创产品不应因有明星光环就放松对质量的要求，必须反复打磨、精益求精。

(3)宣传深层文化内涵，完善配套服务。在文创产品创收的同时应大力宣传背后蕴涵的文化内涵，完善文博单位的配套服务措施，真正让百姓了解到文物背后丰富的内涵。